Похорон бюро и комиксы для взрослых. Самые необычные спонсоры футбольных клубов

МОСКВА, 30 сентября. /ТАСС/. Спонсор на футболке обычно дело серьезное. Когда с предложениями приходит банк, авиакомпания или букмекерская контора, все выглядит чинно, корпоративно, с многолетними контрактами на десятки миллионов. Но иногда на майках профессиональных футболистов оказываются весьма необычные спонсоры.

ТАСС собрал пять историй, где спонсором выступил не коммерческий гигант, а местное похоронное бюро, взрослый комикс, картофельный фургон, рыбная лавка и провинциальный зоопарк.



Похоронное бюро



Греция 2012 года - страна, где экономический кризис вынудил футбол искать деньги где только можно. Пока "Вокефалас" из Ларисы забавлял контрактом с борделем, скромный "Палеопирго", клуб из пригородов Афин, три года игравший без генерального спонсора, нашел спасение в заведении иного толка. Речь о местном похоронном бюро, владелец которого являлся другом и поклонником клуба. Такой выбор, по словам генменеджера "Палеопирго" Лефтериса Василиу, был "вопросом выживания".

Форма получилась аутентичной: черные футболки с белым крестом на груди и названием компании. Василиу показал джерси игрокам, и те остались довольны. Более того - стали поступать запросы со стороны: люди хотели купить такую футболку себе. Команду, одетую в траурные цвета, с крестом во всю грудь, можно было видеть в матчах греческого любительского дивизиона каждые выходные. Мрачно, абсурдно и абсолютно логично в стране, где кризис сделал отчаянное и смешное синонимами.



Комикс на поле



"Блайт Спартанс" - клуб, выступающий в низших лигах английской футбольной пирамиды дивизионов. Именно ему выпало стать ходячей рекламой Viz, британского взрослого комикса, подарившего миру персонажей вроде Сайда-Сексиста и Бастера-Гонада. Журнал славится грубоватым, непристойным юмором и культовым статусом. В начале 1990-х, когда Viz расходился тиражом в 1,2 млн экземпляров и хотел укрепить связи с родным регионом, спонсорство "Блайта" оказалось естественным шагом - клуб буквально базировался по соседству.

Сооснователь Viz Крис Дональд первоначально хотел спонсировать "Фулхэм", но не удалось договориться по финансовым условиям. Тогда он предложил что-то поближе к дому. "У "Блайта" было идеальное название и дух", - вспоминает Грэм Дьюри, один из редакторов журнала. В сезонах 1992/93 и 1993/94 на зелено-белых полосах красовалась крупная надпись VIZ; комикс даже попытался протащить на футболку слоган с призывом пить пиво и курить сигареты, но федерация, разумеется, такое не пропустила. Спустя 30 лет клуб вернулся к Viz: в 2025 году, после спасения от банкротства, "Блайт" перевыпустил культовую форму - для нового поколения спартанцев.



Братья по картошке



Чемпионшип, второй по силе дивизион Англии, - место, где обычно царят серьезные деньги. И именно здесь "Престон Норт Энд" летом 2025 года объявил нового главного спонсора клуба. Братья Джейкоб и Харли Нельсон начинали с фургончика, в котором продавали запеченную картошку на улицах Престона. А затем они стали разъезжать со своей картошкой по фестивалям, кормили Уилла Смита, Логана Пола и Mr Beast, превратились в локальных знаменитостей и за пару лет набрали 4,2 млн подписчиков в TikTok и 1 млн - на YouTube.

А потом подписали контракт с клубом, за который болеют с детства. "Мы из Престона. Мы бегали по полю маскотами, а теперь наш бренд на футболке "Норт Энда" - это больше чем нечто особенное", - говорит Джейкоб Нельсон. В стартовый день продаж первым 2 тыс. фанатам раздали бесплатную картошку у фургончика владельцев прямо у стадиона. Сам дизайн футболки сдержанный, но тот факт, что на ней изображен не логотип корпорации с миллиардами, а надпись с фургончика двух парней, удивляет.



Креветки во весь фасад



Третий дивизион Испании не место, куда обычно смотрят коллекционеры футбольной формы. Но клуб "Лоха" из одноименного городка в провинции Гранада умудрился привлечь их внимание. Сделка с местной рыбной компанией Mariscos Apolo в сезоне-2017/18 принесла результат, какого не ждешь от любительского футбола: пять замороженных креветок на ложе изо льда, напечатанных во всю грудь. Никаких наклеек, все на века.

А еще одной отдельной фишкой стал розоватый цвет креветок, отчего изначально белая скучная футболка буквально заиграла новыми красками. Форма попала в Национальный футбольный музей в Манчестере как одна из самых уродливых в истории, после чего британская компания Classic Football Shirts заказала у клуба тысячу маек - и все раскупили. Но была и противоположная оценка: Sports Illustrated поставил эту футболку на 50-е место в рейтинге лучших футбольных форм всех времен, выше были только великие клубы и великие эпохи. Так местная рыбная лавка из андалусского городка сделала то, чего не снилось многим корпорациям: создала форму, которую коллекционируют по всему миру. Креветки сработали лучше, чем логотипы авиалиний.



Зоопарк на футболке



"Халл Сити" летом 2015 года вылетел из Английской премьер-лиги и объявил нового спонсора: Flamingo Land, йоркширский зоопарк и парк аттракционов. Twitter отреагировал мгновенно с шутками об американских горках и талисмане "Халла" - тигре. Ирония получилась многослойная, ведь во фламинго-парке действительно есть не только розовые птицы, но и тигры, а владелец клуба Эссам Алям в тот период как раз добивался переименования команды в "Халл Тайгерс".

Сделка с зоопарком, где тигры живут рядом с фламинго, получилась почти концептуальной. Гендиректор Flamingo Land Гордон Гибб не растерялся, заявив: "С первого же разговора стало абсолютно ясно, что мы оба - уровня премьер-лиги". Клуб в "Тайгерс" не переименовали, а на всех комплектах формы появилось название компании, которое дало "Халлу" совершенно новый талисман. Вот так тигры с надписью "фламинго" стали маленьким символом большого английского абсурда.

Объединяет эти истории не только комичность. Все пять спонсоров - маленькие, местные, иногда откровенно гротескные - оказались ближе к клубам и их болельщикам, чем любой транснациональный бренд. Когда на футболке есть история, а не просто логотип, она почему-то запоминается лучше. Даже если основе этих историй - креветки или фламинго на фоне тигров, которые так и не стали тиграми.